أخطاء PPC الشائعة التي يجب تجنبها
تعد حملات الدفع لكل نقرة (PPC) أداة تسويق رقمية قوية ومعقدة. يمكن أن يؤدي تجنب هذه المزالق الشائعة إلى إحداث فرق كبير في زيادة عائد الاستثمار وإنشاء حملة ناجحة.جدول المحتويات:
1. عدم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية
الكلمات الرئيسية السلبية هي أحد أهم العناصر في أي حملة الدفع لكل نقرة ، ومع ذلك يتم تجاهلها أو تجاهلها في كثير من الأحيان. من المهم البحث عن الكلمات الرئيسية السلبية واختيارها لضمان عدم عرض إعلاناتك جنبًا إلى جنب مع استعلامات البحث غير ذات الصلة. بدون الكلمات الرئيسية السلبية ، قد تدفع مقابل نقرات غير ملائمة لما تقدمه ، مما يؤدي إلى إهدار الإنفاق الإعلاني. بالإضافة إلى ذلك ، كلما زادت النقرات غير الملائمة التي يتلقاها إعلانك ، ستنخفض نقاط الجودة ، مما قد يقلل من فعالية حملاتك. يمكن أن يؤدي إعداد الكلمات الرئيسية السلبية إلى توفير الوقت والمال على المدى الطويل ، لذا تأكد من تضمينها في حملة الدفع لكل نقرة (PPC) التالية. هل تحتاج لموقع انترنت؟ هل تريد إنشاء موقع ويب ولكن لا تعرف من أين تبدأ؟ منشئ موقع الويب الخاص بنا هو الحل الأمثل. سهل الاستخدام، مع القدرة على التخصيص المناسب لاحتياجات عملك، سيمكنك الحصول على موقع ويب احترافي في أي وقت من الأوقات.
2. عدم التقسيم لأهداف محددة
عندما يتعلق الأمر بـ PPC ، تفشل العديد من الشركات في تقسيم حملاتهم لأهداف محددة. يمكن أن يؤدي عدم تقسيم حملاتك إلى إهدار الأموال على الإعلانات غير الفعالة ، أو تحويل الموارد بعيدًا عن الحملات المستهدفة التي يمكن أن تكون الأكثر نجاحًا.من خلال تقسيم الحملات لجماهير مختلفة أو بأهداف مختلفة ، يمكنك إنشاء رسائل مخصصة وتعديلها حسب الحاجة لتحقيق نتائج أفضل. يسمح لك تقسيم الحملات بتتبع المقاييس وتحسين حملاتك لتحقيق أقصى قدر من الأداء العام.
قم بإنشاء حملات فريدة بأهداف فريدة وقياس كل منها على حدة ، حتى تتمكن من تعديلها وتعديلها حسب الحاجة. يمكن أن يساعدك تقسيم الحملات على تقليل استثمارك ، مع زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
3. عدم التحسين للجوال
يعد عدم تحسين حملتك للأجهزة المحمولة أحد أكثر الأخطاء شيوعًا في PPC. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يلجأون إلى هواتفهم وأجهزتهم اللوحية للبحث عبر الإنترنت ، تزداد أهمية الحملة المحسّنة للجوال.إذا لم يتم تحسين حملتك للجوّال ، فقد تفقد جزءًا كبيرًا من جمهورك المستهدف ، بالإضافة إلى الدفع مقابل النقرات ومرات الظهور غير الملائمة. تأكد من تنسيق إعلاناتك بشكل صحيح لتلائم أجهزة الجوال ، وقم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة لضمان ظهور إعلاناتك في عمليات بحث الجوال. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تحسين صفحاتك المقصودة لتجربة الجوّال لتحويل المزيد من العملاء المحتملين.
4. عدم استخدام رؤى الجمهور
يمكن تحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لتحقيق النجاح ، إلا أن بعض أصحاب الأعمال يفشلون في استخدام رؤى الجمهور لصالحهم. تعتبر رؤى الجمهور ذات قيمة لا تصدق في فهم احتياجات ورغبات السوق المستهدفة. من خلال إجراء بحث في التركيبة السكانية واهتمامات جمهورك المستهدف ، يمكنك تصميم حملاتك بشكل أفضل والتأكد من أنك تصل إلى الأشخاص المناسبين بالرسالة الصحيحة.يمكن أن يؤدي عدم استخدام رؤى الجمهور إلى حملة غير متوازنة تفشل في جذب انتباه العملاء المحتملين. يجب أن يكون الاستثمار في رؤى الجمهور أولوية لأي حملة PPC ، حيث إن الاستفادة من هذه البيانات يمكن أن يحسن من جاذبيتك ويساعد على زيادة التفاعل مع العملاء المحتملين.
5. الاعتماد على الإعلانات ذات الجودة الرديئة
تعد الإعلانات جزءًا أساسيًا من حملات PPC الناجحة ، لذلك من المهم التأكد من أنك تستخدم إعلانات عالية الجودة. يمكن أن يؤدي الاعتماد على الإعلانات ذات الجودة الرديئة إلى نتائج سيئة. يجب أن تكون الإعلانات موجزة ومكتوبة جيدًا وأن تتضمن عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يجب أيضًا تحسينها للنظام الأساسي المحدد الذي يتم استخدامها فيه. يمكن أن تنعكس الإعلانات المكتوبة بشكل سيء بشكل سيء على علامتك التجارية ، مما يتسبب في فقدان العملاء للثقة ، ويمكن أن يؤثر على معدلات النقر إلى الظهور والتحويل. استخدم صورًا ومقاطع فيديو ذات جودة عالية وذات صلة ، بالإضافة إلى استخدام أجهزة مثل الرموز التعبيرية لجذب الانتباه عند إنشاء إعلاناتك. تأكد من أن الإعلانات مصممة خصيصًا لجمهور محدد وتتضمن رسالة واضحة ومستهدفة. خذ الوقت الكافي للتأكد من أنك تنشئ أفضل الإعلانات الممكنة للحصول على أفضل النتائج.6. عدم تتبع المقاييس الصحيحة
يعد تتبع مقاييس الأداء الصحيحة لحملات PPC أمرًا بالغ الأهمية لتقييم فعالية استراتيجية الإعلان الرقمي الخاصة بك. بدون وجود مقاييس ، لا يمكنك قياس الأداء وتحديد المشكلات وإجراء تحسينات لتحسين النتائج. يمكن أن تساعدك المقاييس الشائعة ، مثل تكلفة النقرة (CPC) ، وتكلفة التحويل ، وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) في فهم الحملات الأكثر نجاحًا. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من إعادة تقييم مقاييسك بانتظام لتظل في صدارة لعبة الإعلانات الرقمية المتغيرة باستمرار.7. عدم تجزئة مصادر الزيارات
من أكثر أخطاء الدفع بالنقرة شيوعًا التي يجب تجنبها عدم تقسيم مصادر الزيارات. الفشل في تقسيم مصادر حركة المرور الخاصة بك يعني أنك لن تكون قادرًا على معرفة المصادر التي تولد أكبر عدد من التحويلات أو تستخدم إنفاقك الإعلاني بكفاءة.من المهم ملاحظة أنه يجب تحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لأنواع مختلفة من مصادر حركة المرور. يجب إدارة حملات AdWords بشكل مختلف اعتمادًا على الكلمة الرئيسية وما إذا كانت كلمة رئيسية ذات علامة تجارية أو بحث عام.
تتطلب حملات وسائل التواصل الاجتماعي إدارة مختلفة عن حملات البحث ، ويجب مراقبتها بحثًا عن مؤشرات أداء مختلفة مثل زيادة الوصول أو مشاركة أعلى. قد يؤدي عدم تقسيم مصادر حركة المرور الخاصة بك وإدارتها لأنواع مختلفة من الحملات إلى ضعف الأداء وإهدار الوقت والمال.
